在当今激烈竞争的服装品牌市场上，每一个品牌都在努力与消费者共构建真正的“情感联结”，希望自己从“路人”的角色转为品牌挚友。用经济学术语来说，这是从更高“品牌溢价”通往更低“用户获取成本”的必由之路。
 
  
建立这种“情感联结”的关键，是与目标消费者持续进行高质量的“对话”，而成功的“对话”必须建立在品牌能够持续产出且产出优质内容的基础之上。
 
  
以内容为核心，意味着品牌淡化了与产品的直接联系，也有设计师声称：“我们的心态也在发生转变，并不一定要求品牌在商业上立即有所回报。反而是在平和与慢节奏的理念与心态之下，我们能够放开了去创造更多元化和有价值的内容。”